Alan Bradshaw

El efecto de distorsión era generado al enchufar las guitarras directamente a las mesas de mezcla, haciendo que las agujas marcasen directamente la zona roja.

Así, con The White Album una nueva tensión surge entre los músicos y sus fans

Recordemos que el troc muestra los aspectos progresivos del género, pero implica también una respuesta —y en ocasiones una reacción— al pasado. Tanto en los sesenta como en los ochenta, la reacción tuvo lugar frente a la ciencia de los estudios de mercado y la actitud servil que «los agresivos ejecutivos de marketing» (a la altura de los años ochenta conocidos simplemente como «los trajes») mostraban hacia sus clientes. La escuela de Bernbach se había posicionado frente a la Propuesta Única de Venta y otros conceptos de los años cincuenta introducidos por Rosser Reeves, cuya filosofía degradaba al consumidor y se centraba exclusivamente en el producto, todo ello de acuerdo con una «racionalidad» corta de miras. Su estrategia casi siempre daba como resultado anuncios fastidiosos y repetitivos. De este modo, la ciencia de investigación y la actitud empresarial eran contempladas por Bernbach y sus seguidores como factores que inevitablemente conducían a anuncios desagradables, falsos, que insultaban la inteligencia del consumidor.