Es imposible comprender el significado de una marca sin entender la motivación de los consumidores, y es imposible comprender la motivación de los consumidores si no entendemos la motivación humana,
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ha tendido a limitar la consideración de las emociones en el comportamiento de consumo presentes durante todo el proceso de consumo.
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Si bien las compañías crean identidades de marca, son las personas las que les dan sentido a esas marcas.
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Son las marcas las que ayudan a las personas a definirse a sí mismas y definir el espacio que ocupan en el mundo,
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significado se encuentra en el centro mismo del comportamiento del consumidor.
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Semióticos estructuralistas, como Roland Barthes, han señalado que los individuos no son receptores pasivos
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En cambio, están activamente involucrados en el proceso de significación, entendido como la producción de significado.
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persona que busca beneficios o ganancias puramente utilitarias.
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